کمپینها نه به خاطر استراتژی بد، بلکه به خاطر شکاف در هماهنگی شکست میخورند: پیکسل ردیابی که تأیید نشده، لینکی که به صفحه اشتباه میرود، تأییدی که فرض شده بود نه گرفته شده بود.
این چکلیست برای ۴۸ تا ۷۲ ساعت آخر قبل از لانچ کمپین است.
۱. محتوا و فایلهای خلاقانه
- همه داراییهای خلاقانه در قالب نهایی تولید شدهاند (ابعاد، نوع فایل، نامگذاری)
- متن توسط فرد مناسب بازبینی و تأیید شده — نه فقط دیده شده
- بررسی حقوقی یا رعایت قوانین انجام شده، در صورت نیاز
- نسخههای بومیسازیشده تولید و بازبینی شدهاند، در صورت وجود
- تحویل دارایی به همه کانالهای مرتبط تأیید شده
۲. ⚠ تأییدیهها
- بریف کمپین تأیید نهایی مالک کمپین را دارد
- محتوای خلاقانه تأیید سرپرست برند یا خلاقانه را دارد
- متن تأیید بازبین متن را دارد
- بودجه تأیید و موجودی آن مشخص است
- تأییدیه حقوقی/رعایت قوانین، در صورت نیاز، دریافت شده
- ذینفعانی که نباید غافلگیر شوند مطلع شدهاند
۳. ⚠ ردیابی و آنالیتیکس
- پارامترهای UTM تعریف شده و بهطور یکسان در همه لینکها اعمال شده
- پیکسلها یا تگهای ردیابی تأیید شدهاند که درست فایر میشوند
- رویدادهای تبدیل بهصورت کامل تست شدهاند
- داشبورد آنالیتیکس یا نمای گزارش آماده و به کمپین لینک شده
- پنجره اتریبیوشن و مدل آن با تیم گزارشدهی تأیید شده
۴. مقصد و تجربه کاربری
- همه لندینگها زنده و قابل دسترس هستند
- همه لینکها در ایمیل/تبلیغ/پست تست شده و به مقصد درست میروند
- لندینگ روی موبایل درست نمایش داده میشود
- فرم یا جریان تبدیل بهصورت کامل تست شده
- پیام تشکر/تأیید بازبینی شده
- لینکهای مقصد شکسته بررسی شدهاند
۵. کانالها و زمانبندی
- همه داراییهای کانال آپلود و زمانبندی شدهاند (ایمیل، پولی، سوشیال، پوش)
- زمانهای ارسال/انتشار تأیید و برای منطقه زمانی مخاطبان صحیح است
- سگمنتهای مخاطبان یا تارگتینگ تأیید شده
- لیستهای سرکوب اعمال شده (تماس ممنوع، خریداران اخیر و غیره)
- وریانتهای تست A/B در صورت وجود، درست راهاندازی شدهاند
۶. گزارشدهی و پس از لانچ
- قالب گزارش یا داشبورد برای بررسی روز اول آماده است
- KPIها و معیارهای موفقیت تعریف و با تیم به اشتراک گذاشته شده
- تیم میداند کِی متریکها را بررسی کند و چه کسی بازبینی میکند
- مسیر تشدید در صورت بروز مشکل در روز لانچ تعریف شده
- جلسه یا آپدیت پس از لانچ برنامهریزی شده
۷. برنامه بازگشتی و احتیاطی
- اگر نیاز به توقف یا حذف کمپین باشد، برنامه بازگشتی وجود دارد
- لیست تماس تیم برای روز لانچ تأیید شده
- زمان لانچ با همه طرفهای مرتبط تأیید شده
روز لانچ: ۲ تا ۴ ساعت بعد از شروع، اولین متریکها را بررسی کنید. لانچ تمیز هم نیاز به چک اولیه دارد.